一统天下—丰田旗下众多车型更名之缘由
作者：周子敬 文章来源：汽车探索 更新时间：2007-12-10 10:42:34
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| 高端豪华车品牌Lexus由“凌志”更名“雷克萨斯”，开了丰田更名先河 |
但是，丰田是否过于自信了呢？回顾中国汽车市场发展里程，最早在国内更名的是丰田旗下的高端品牌“雷克萨斯”（Lexus），最初进入国内时它被称为“凌志”，同样是一个绝对完美的名称。“凌志”蕴含了“壮志凌云”的含义，很符合“Lexus”豪华轿车的定位，它已经被中国消费者广泛接受。但是丰田为了树立“Lexus”的高端品牌形象，而区别与普通丰田车型，果断更名。在坚实的品牌基础上，雷克萨斯更名后在国内取得了巨大的成功，这是丰田强大自信的最初积累。
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| “佳美”更名为凯美瑞，并成功取得中级车头名的优异成绩 |
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| 花冠改成卡罗拉也挺受欢迎，进一步增强了丰田的自信 |
同时，这一自信又被更名上市的重量级车型凯美瑞和卡罗拉取得的巨大成功进一步增强，这也铸就了丰田在国内市场展开全面的“统一”战略。这一趋势自较早的“大霸王”更名“普瑞维亚”及进口SUV“Highlander”定名“汉兰达”就已形成，然后从广州车展上为“Yaris”定名“雅力士”及“酷路泽”名称的出台，宣告丰田中国市场一统天下策略的正式确定。
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| 新款普瑞维亚就是曾经家喻户晓的“大霸王” |
但是，过度的自信也就成了自负，丰田这一做法的最终结果如何，我们不好下结论。但是，我们很难想象人们熟悉并形成了固定的品牌形象的皇冠和RAV4也如陆地巡洋舰一般更名，也许按照音译的标注可以叫“克朗”和“锐舞4”。
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| 下一步皇冠不会也更名“克朗”吧 |
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| RAV4可能更名“锐舞4”么 |
总之，就如电影《英雄》所表现的那样，秦王赢政统一六国的做法一开始并不被很多人认同，但最终历史证明这是一次巨大的成功。丰田对旗下车型的更名，也是为了统一原本英文、中文混杂的命名规则，随着时间推移，只要能够被消费者逐渐接受，能够符合市场的需求，那就表明它是成功的。
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