30年前，宝马的“大型车级别”衍生出了一款新的车系，成为华贵、优雅与创新的代名词：BMW 7系。通过汲取1976年推出的6系双门轿车的技术，以及具有时任宝马首席设计师保罗•布拉克（Paul Bracq）独特设计风格，宝马成功地创造了一款比其前代车型尺寸更大，却仍然具有宝马品牌动感特质的汽车。

精致考究的设计、朴素含蓄的车身风格主要源自于BMW 6系双门轿车。略微下倾的发动机罩和行李厢、简短的前悬和低腰线，再加上比前代车型加大11%的车窗面积，为驾驶者和乘客带来了极其开阔的视野。宝马的工程师们还对底盘技术和安全装备进行了改进。新的特点包括带双节减震支柱的前车轮悬架，更小的转向偏移、防俯冲功能以及具有更高强度和防腐蚀保护功能的封闭壳后桥副架。与其它系列的宝马车型一样，7系轿车也装备有中央翻车防护杆，与全面的车顶加强件和坚固的承载立柱相结合，形成一个很大的一体式安全结构，即使在极限的碰撞中也能为驾驶者和乘客提供有效的生存空间。

新发布的BMW 7系加上3系、5系和6系，使宝马拥有了完整的车型系列，各个车型通过相似但又独特的设计“联系”起来，很容易辨认。当时的销售总监汉斯-埃尔德曼•舍恩贝克（Hans-Erdmann Schönbeck）说道：“现在，整个宝马车型系列在视觉和技术上得到了统一，通过很多共同的特征，它们毫无争议的再次成为一个‘家族’。”

最初客户有三款车型可以选择：2.8升、3.0升和3.2升，功率分别为170、184和197马力。

即使是BMW 728的标准装备也包括车速感测式助力转向、对角划分的双回路制动系统、前轮通风制动盘，以及新开发的液压制动伺服装置、隔热前风挡玻璃、可调转向柱和座椅高度、电动可调的外部后视镜。BMW 730上推出了一种电子监控装置：车况监视系统，可以检查发动机机油、制动液、冷却液和风挡玻璃清洗液液位、制动信号灯和尾灯功能以及制动摩擦片厚度。除此之外，顶级车型733i不仅装备了博世（Bosch）的L-Jetronic喷射系统，采用了非接触式晶体管点火、中控锁、隔热玻璃和真皮方向盘。

另外，还有长长的选择配置的清单供客户选择，客户可以根据个人的品味装备自己的BMW 7系轿车。其中包括自动变速箱、滑动/倾斜钢制天窗、大灯清洗装置和雨刮器、空调、电动车窗升降机、车身自动水平后悬架、金属漆、真皮装饰和独立电动调节的后排座椅。限滑差速器、合金车轮和运动型真皮方向盘等“运动风格选装件”进一步丰富了特殊装备的选择。

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