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| 嘉实多润滑油 . 统一形象 全新出发 |
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| 作者：佚名 文章来源 ：中国赛车网 更新时间：2006-9-12 23:25:49 | |||||
| （2006年7月）为了与其他的同类品牌进行更清晰地区分，巩固当今润滑油市场的主导和先驱地位，英国润滑油品牌嘉实多近期统一了所有产品大类的包装，全新而一致的嘉实多品牌形象以使汽车用户更便捷地识别并选用到优质润滑油。嘉实多这一战略性的突破是在经过20多个国家的消费者和客户访谈，以及一系列完善细致的研究后做出的。 如今，统一的包装在企业中扮演着越来越重要的角色。包装不再是简单的外观欣赏，它已逐渐衍变成企业的一种独特文化，产品价值的一种升华，更是确立竞争优势的关键。嘉实多通过推出个性化设计的统一包装，用统一的视觉表现与汽车用户进行沟通，强化了嘉实多的产品特点，同时也使用户在短时间内了解这一特点，更清晰地识别嘉实多润滑油的基本面貌，让统一包装成为了另一种品牌的广告及会说话的“促销员”，也使嘉实多本来已建立的强大销售网络更加如虎添翼。 另据调查发现，汽车零配件零售店如以产品性质区分，一般可分为DIY（Do it yourself）及DIFM（Do it for me）两种。DIY由客户购买后自行安装，通常不需要复杂技术及设备；DIFM（Do it for me）则需专门维修技术设备及技工。随着DIFM发展的强劲趋势，车辆性能越来越可靠，发动机技术越来越复杂，保养知识越来越专业，OEM不断推动维修站服务以增加售后服务利润等因素，润滑油与汽车用户的日常生活相关性也在逐渐降低，汽车用户亲自动手“保养”爱车变得不再那么重要，原本的市场状况发生了主要的变化，而 “统一包装”正是嘉实多突破市场的一个良好契机，提升了其品牌知名度。 此外，嘉实多统一包装的全新推出，更与其“不仅是润滑油，更是流动的科技。”这一品牌理念相辅相成，体现了嘉实多与众不同的一面，将润滑油科技带给汽车用户作为了坚强后盾的同时，也给了消费者最直观的品牌感受和信心。汽车用户需要的不仅仅是嘉实多的科技，更是嘉实多这个世界级的品牌，让汽车用户更放心、更安心地享受无忧的优质生活, 並从他的爱车身上获得最多。嘉实多也将传承百年的技术优势，并朝着立志于取得未来的领先地位而迈入正确的方向。 |
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